L’Afrique du Sud est le seul pays africain visé par la nouvelle campagne de la PS4

L’agence de communication 180 Amsterdam signe la campagne mondiale de la Play Station 4 (PS4) de Sony. Baptisée « For the Player », elle touchera un seul pays africain : l’Afrique du Sud. La nouvelle communication et ses quatre spots seront également diffusés en Europe, en Australie, en Nouvelle Zélande, en Inde et au Moyen Orient.

PS4 se veut aussi présente sur les médias sociaux.

PS4 bénéficie d’une campagne intégrée, focalisée sur le joueur, qui met en avant une nouvelle console de jeu « immersive, connectée et sociale ». En dehors des spots à la télé, la communication se déploiera au cinéma et sur affichage. Des expériences interactives sont partagées en ligne, ainsi que des énigmes digitales. Toujours sur le net, les joueurs peuvent découvrir « The Players Monument » (playstation.com/4theplayers). PS4 se veut aussi présente sur les médias sociaux.

En s’attachant les services de 180 Amsterdam, Sony Computer Intertainment veut créer une véritable communication autour de sa nouvelle console de jeu qui est déjà commercialisée aux Etats-Unis. Le film montre, en vue subjective, un joueur qui se balade en taxi dans un monde où les jeux les plus célèbres de la franchise PS et leurs héros virtuels ont été comme « libérés » de l’écran pour investir la vraie vie. L’accompagnement est une bande-son tonitruante qui reprend la chanson « Calypso » du groupe Blonde Acid Cult. Le spot a été produit par Outsider, spécialisé dans les œuvres télévisuelles commerciales. Les effets spéciaux sont signés Electric Theatre Collective et la réalisation, Scott Lyon.

Agence de communication internationale, 180 Amsterdam mène actuellement les campagnes de la compagnie aérienne Qatar Airways et du FC Barcelone. Son portefeuille clients comprend également Asics, DHL, Western Union, Diageo et Expedia. (Agence Ecofin)